欧莱雅降价冲击波 5月25日，财政部下发文件称，将于今年6月1日起，降低部分服装、鞋履与护肤品等日用消费品的进口关税税率。文件下发次日，法国化妆品巨头欧莱雅旗下中国公司便发布声明表示，将会下调部分出口至中国的产品价格，成为在化妆品业内实行降价策略的首家国外厂商。据欧莱雅披露，目前只针对部分进口产品实施降价策略，由于时间紧迫，还没有具体的方案内容。 欧莱雅将此次降价行为归结为响应国家号召，但也有业内声音认为，其或希望借助降价提高中国市场的消费，因为近年来，受经济增速缓慢以及电商冲击影响，中国市场传统化妆品行业盈利困难，国际上一些化妆品巨头在华业绩堪忧。 连夜讨论降价方案 5月26日，欧莱雅对《华夏时报》记者发来声明表示，将会下调部分出口至中国的产品价格。 “近年来，面对研发、生产和人力资源各项成本不断增加的压力，欧莱雅保持了产品价格的相对稳定。”欧莱雅方面表示，“尽管此次进口关税的降幅对零售价格的影响极为有限，欧莱雅作为化妆品行业的领导企业，仍然决定积极响应国家政策，下调大部分进口产品的价格，我们相信这将有助于鼓励境内消费。” 从该份声明中可以看出，欧莱雅的这一举动，一方面是响应了中国政策，另一方面则是希望借助降价提高中国市场的消费。 有业内人士分析，中国降低进口护肤品关税价格，化妆品成本降低，欧莱雅等适当下降部分产品价格，不会对其产生利益损害，相反下调价格有助于欧莱雅与同类品牌竞争。 据了解，目前欧莱雅内部主要分为护肤、高档美妆、药妆与专业美发产品四大板块。旗下拥有兰蔻、赫莲娜、植村秀等众多品牌，而此次选择降价的则只是进口化妆品。 “这也是公司管理层连夜讨论决定的结果，时间紧迫，还没有具体的降价方案。目前没有对全部进口产品进行降价，只能对部分进口产品实施降价。”欧莱雅中国相关负责人对本报记者表示。 进口化妆品调价成趋势 作为以销售额计算的中国最大美容和个人护理用品企业之一，欧莱雅曾经表示，公司计划增加在中国的研发投资，以在当地提供更多产品和服务。可见，中国被欧莱雅视作一个关键性的增长市场。 此次针对进口关税下降的政策，欧莱雅在声明中也强调“我们相信这将有助于鼓励境内消费”。 但欧莱雅上述负责人并不承认此次降价是受到业绩影响。根据欧莱雅日前发布的2014年销售业绩显示，去年欧莱雅中国区实现营收143亿元，同比增长7.7%，增速连续两年下滑，同时也打破了欧莱雅在中国区年度销售保持了13年的两位数增速纪录。 |
